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99 Francs

Film

99 Francs

Comédie de Jan Kounen

avec Jean Dujardin, Jocelyn Quivrin, Patrick Mille...

Durée : 1h45

Avertissement : des scènes, des propos ou des images peuvent heurter la sensibilité des spectateurs

Sortie prévue le 26 septembre 2007

Résumé

Jan Kounen et Jean Dujardin nous offrent une plongée dans l’univers de Beigbeder…avec cette satire délicieusement irrévérencieuse sur la pub. Du grand ciné pour moins de 100 balles !

Votre désir ne vous appartient plus, c’est lui qui vous impose le sien. C’est lui qui décide aujourd’hui ce que vous allez vouloir demain… Pour lui, l’homme est un produit comme les autres. Lui, c’est Octave, cruel, cynique et génial rédacteur publicitaire dans l’une des agences de pub les plus réputées du moment : Ross & Witchcraft. Couvert d’argent, de filles et de cocaïne, il est le maître du monde. Jusqu’au jour où le doué Octave, ne supportant plus d’être un membre actif de cette société qui pousse à consommer toujours plus, déjante et finit par se rebeller contre le système qui l’a façonné…

Quand Jan Kounen (Dobermann) s’attaque au best-seller du dandy parisien Frédéric Beigbeder, qui dressait un portrait au vitriol du monde de la pub, cela donne un film provoc’ avec une dimension trash. Le cinéaste a gardé le meilleur du livre, en a changé la fin, dopant le tout de son imagination débordante. Du grand art. « Pointer du doigt les dysfonctionnements d’une profession qui s’imagine gouverner le monde parce qu’elle conditionne nos choix, c’est plutôt amusant ! », s’esclaffe Jan Kounen, qui a beaucoup appris en réalisant des spots publicitaires. Images chocs, montage intelligent, réalisation ultra-léchée, clins d’œil savoureux (Fight Club, 2001 : l’odyssée de l’espace, In the Mood for Love…), Kounen maîtrise son produit de A à Z. Il signe une satire qui donne à réfléchir, assassinant sans ménagement les publicitaires, les grands groupes alimentaires et s’adressant directement à nous tous, consommateurs. Les partitions magistrales de Jean Dujardin, absolument bluffant en sosie de Beigbeder, Jocelyn Quivrin, Patrick Mille ou encore Vahina Giocante finissent d’emballer le tout.

99 francs : le phénomène

En 2000, année de sa sortie, le tout-Paris n’avait qu’un mot à la bouche : 99 francs. En un an, le roman provoc’ de Frédéric Beigbeder, inspiré de sa propre expérience du milieu parisien de la pub, s’est vendu à plus de 400 000 exemplaires en France.

Et ce n’est pas tout : le livre inventif, corrosif, déjanté, séduit nos voisins : 99 francs devient 39,90 DM en Allemagne (où il se vend à plus de 100 000 exemplaires), 3 900 TL en Turquie, 26 900 L en Italie… et ainsi de suite dans plus de trente langues y compris le japonais, le chinois ou le russe !

Après avoir fait l’objet d’une pièce, il fait aujourd’hui son cinéma. Il était temps !

Le cinoche de Beigbeder

Dandy mondain désinvolte, clubber « addict », Beigbeder, fils de pub à qui l’on doit le slogan coquin « Regardez-moi dans les yeux… » d’une marque de lingerie, a cassé la baraque en 2000 avec 99 francs, plongée impertinente dans le microcosme parisien de la pub. Résultat : un best-seller dépassant les 400 000 exemplaires. Pour l’adaptation ciné, l’écrivain s’est beaucoup impliqué. Il a notamment participé à l’écriture du texte de la voix off et fait une savoureuse apparition.